Grumpy Cat je dokonalý příběh o úspěchu. Posuďte sami: jedna fotografie zveřejněná na internetu vedla k tisícům memů a napodobenin, reklamním smlouvám s největšími výrobci produktů pro domácí mazlíčky, prodejům suvenýrů za miliony dolarů a celosvětové slávě. Jak se to stalo, jak to všechno začalo a zda je možné úspěch zopakovat – pojďme na to přijít.
Angry Cat – Grumpy Cat – Vzhled
Na rusky mluvícím internetu je tento mem známý jako „Angry Cat“ (také znám jako „Gloomy Cat“, „Cat Grouche“ a „Gloomy Cat“). Takový překlad je zásadně špatný – Tardar Sauce (toto je skutečné jméno) je ženského rodu. Narodila se 4. dubna 2012 rodině Bandesenových v Arizoně a jméno dostala po své nejmladší dceři Krystal, které skvrny na kůži kotěte připomínaly cákance omáčky. Do přezdívky se vloudil nešťastný překlep, ale matka rodiny Tabata chybu neopravila.
Tabatha Bandesen – majitelka Grumpy Cat
Důvodem obliby Grumpy Cat byl především její specifický vzhled. Tmavá „maska“ se sníženými koutky úst zanechala na tlamě otisk všeobecné sklíčenosti, smutku a přísnosti. Takový neobvyklý projev je podle hostitelky spojen s vrozenými genetickými abnormalitami – nanismus a malokluze. Kulhající chůze Tardara je způsobena délkou zadních nohou, kvůli kterým se někdy zdá, že se trochu potácí.
Wikipedie a některé další zdroje odkazují Grumpy Cat na plemeno Snowshoe, které se vyznačuje barvou siamské / thajské kočky (tzv. seal point – krémové tělo, tmavé uši, ocas a tlama) a bílými “ponožkami” ( odtud název plemene – “sněžnice”). Majitelé však i přes vnější podobnost tuto skutečnost nepotvrdili: „Nejsme si jisti, jaké plemeno Grumpy Cat je. Nemá nic ze svých rodičů. Vypadá jako ragdoll nebo sněžnice, ale u nás doma není jediná taková kočka. Její matka je tříbarevná a krátkosrstá, otec je šedobílý a pruhovaný. (I když mám podezření, že s ním mohou být možnosti).
Fotogalerie: Rodina Grumpy Cat
Callie je Grumpy Catova matka Grumpy Catův otec Grumpy Cat s bratrem Pokeym
Grumpy Cat také není Munchkin (což síťoví lidé opakovaně navrhovali). Chovatelské stanice cíleně vybírají pro tyto krátkonohé kočky (jelikož jde také o odchylku a recesivní vlastnost), ale rodiče Grumpy Cat byli úplně obyčejná zvířata.
Fotogalerie: plemena, mezi která byla Angry Cat klasifikována na internetu
Munchkin (barva pečetního bodu) Ragdoll Snowshoe
Za zmínku také stojí, že Grumpyho bratr Cat má stejné známky genetických abnormalit, i když jsou méně výrazné.
Video: Grumpy Cat v dětství (můžete v něm vidět i fotky bratrů a sester Tardarových)
Ať je to jak chce, kromě zbytku chůze je Tardar Sauce obyčejná, plná energie, aktivní kočka. Dokonale běhá, skáče (obává se však sestoupit shora) a schovává se – to je její oblíbená hra. Navzdory přísnému vzhledu se Grumpy Kitten vyznačuje laskavým a klidným charakterem. Majitelé se starají o její zdraví: návštěvy veterináře jsou pravidelné, focení je naplánováno pouze jednou týdně, setkání s médii a sponzory mimo plán jsou krátká a počet lidí, kteří mohou přijít do kontaktu s Grumpy Cat, je nižší. omezený. Přes prosby fanoušků se nekonají ani osobní schůzky.
Historie popularity Angry Cat
22. září 2012 byla na Redditu zveřejněna fotka šestiměsíčního Tardara od Tabathina bratra Briana.
Původní fotografie zveřejněna na Redditu
Mnoho uživatelů Redditu nevěřilo, že fotografie nebyla upravena ve Photoshopu, a tak Brian o pár dní později zveřejnil na YouTube odkazy na dvě videa. Videa se rychle stala virální. Popularita, která zasáhla Angry Cat, byla fenomenální. Přispěchaly četné obrázky, demotivátory, kresby s obrázkem Grumpy Cat a nápisy.
Fotogalerie: výběr memů, demotivátorů a fanartů
“Jak se máte? Nic.“ „Myslím na tebe. Je to hrozné“ „Co tě nezabije, určitě to zkus znovu“ Fanart kresba Grumpy Cat „Zítra je pondělí“ „Konec světa nenastal. Škoda.” “Co se děje?” – “Všechno” a Fanart – “NE”
Více než půl milionu lidí se přihlásilo k Instagramové stránce Angry Cat (nyní je již 2.4 milionu uživatelů) a na Twitteru se jich nashromáždilo asi 250 tisíc (v tuto chvíli – 1,53 milionu). Sledování třetího videa na YouTube přesáhlo 20 milionů. Výrazná čísla zaznamenal i Facebook (v tuto chvíli má stránka více než 8 milionů diváků).
Video: Original Grumpy Cat – přes 20 milionů zhlédnutí
Během několika týdnů už Grumpy Cat nebyl jen mem. Majitel kočky nebyl bezradný a brzy byla založena společnost Grumpy Cat Limited a najat zkušený manažer – 34letý obyvatel Los Angeles Ben Lashes. Volba byla vysvětlena skutečností, že Lashes se specializoval na internetové memy – propagaci a vytváření zisku a také pracoval pro procento z příjmu (20%). K jeho majetku tak již patřil i kočičí pianista, který z prodeje suvenýrů přinesl asi 300 tisíc dolarů.
Majitel Angry Cat si vybral správně. Od roku 2012 do roku 2014 podle analytiků vydělala více než 100 milionů dolarů. Obrat společnosti Tabata Bandesen dokonce převýšil výdělky mnoha špičkových sportovních a hollywoodských hvězd: podle analytiků se například příjem takových herců jako Cameron Diaz, Matthew McConaughey nebo Nicole Kidman ukázal být mnohem nižší.
Zde je částečný seznam toho, co šlo do této závratné sumy:
Hlavním zdrojem příjmů se staly suvenýry: trička, mikiny, hrnky, figurky, pouzdra na telefony, pohlednice atd. A nyní na stránkách můžete zakoupit široký sortiment zboží – více než tisíc položek. Ceny začínají na 15 dolarech. Slogan obchodu je také pozoruhodný: “Najděte a kupte si něco hrozného.” Zde je jen několik sloganů na tričkách, většinou sestavených z nejpopulárnějších příběhů o Grumpy Kitty na webu:
- “Všechno nejlepší k narozeninám. Zestárli jste.”
- “Dnes je aprílový den.” Nevěř ničemu a nevěř nikomu. Jako každý jiný den.”
- “Mám nápad? Nech si to u sebe.”
- „Ne“ – Ne – jeden z nejoblíbenějších nápisů na demotivátorech dává prostor pro grafický design.
- „První den ve škole? Už ji nenávidím“ (na dětské mikině).
- „Večírky, grilování a ohňostroje? Zní to hrozně“ (na pozadí americké vlajky, náznak Dne nezávislosti).
- „Leprechauni? Jím je.” (design ke dni sv. Patrika).
- “Domácí práce? Ne. Snědl jsem to.”
- „Pondělí? Nemám je rád.”
Fotogalerie: ukázky designu suvenýrů a oblečení
Plyšová hračka s límečkem Dámská mikina Mikina “Halloween? Argh.” Mikovo velikonoční tričko „Daně? Ne“ Mikina „Boo? A co BOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO Odsud odtud odsud on je on?
O Grumpy Cat vyšly dvě knihy. Několikrát byla pozvána, aby se objevila v televizních pořadech: Good Morning America!” Film však nebyl úplně úspěšný: propadl u pokladny. Ale vzhledem k tomu, že životní cyklus memu končí zapomněním, sehrálo to svou roli: Grumpy Cat se znovu připomnělo.
Plakát k filmu “Nejhorší Vánoce naštvané kočky”
Video: Těžko být kočkou o Vánocích
S takovou oblibou byly reklamní smlouvy jen otázkou času. Brzy Angry Cat hrál ve videu Friskies. To předurčilo její priority: dodnes je hlavním inzerentem Grumpy Cat Limited na sociálních sítích Purina. Grumpy Cat v tuto chvíli také propaguje místního výrobce chovatelských potřeb z rodné Arizony – PetSmart.
Video: Reklama Friskies s Grumpy Cat
Velkým úspěchem bylo také uzavření smlouvy na značkové produktové řady: ledová káva Grumppuccino. Výrobce nápojů Grenade se tímto způsobem chystal konkurovat Starbucks.
Paradoxně se Grenade na druhou stranu stal zdrojem příjmů: v roce 2015 je Grumpy Cat Limited zažalovala. Předmětem žaloby bylo umístění Rozzlobené kočky na praženou kávu a trička: o takovém použití obrázků ve smlouvě nebyla žádná dohoda. Po 2 letech soudního sporu se firma hostesky Tardar rozhodnutím soudu obohatila o dalších 710 tisíc dolarů.
Nešťastná mletá káva, která stála Grenade 700 tisíc dolarů
Obrázek Grumpy Cat byl také použit pro charitativní účely. Podílela se například na kampani za umístění zvířat bez domova z dobrovolnického útulku.
Tajemství popularity
Otázka, která znepokojuje mnoho uživatelů sociálních sítí, zní: „Jak dosáhnout takového úspěchu? Dá se to zopakovat?” Autor tohoto článku má podle povolání nějaký vztah k propagaci, včetně internetového marketingu, a tak si kdysi kladl stejné otázky. Zde je krátký seznam závěrů učiněných po analýze dostupných informací:
- Úspěch první fotografie byl náhodný, jak už to u síťových memů bývá. Důležité bylo, jak majitelé Rozzlobené kočky využili humbuku, který se kolem zvířete vyvolal. První složkou úspěchu je obraz: jasný, neobvyklý a nezapomenutelný. Nebyla to jen roztomilá kočička (kterých jsou na internetu tisíce) – její vzhled dostal vysvětlení, její postava k ní byla připoutána. Sice se to ukázalo jako poněkud pochmurný výhled, ale ve vlastnostech Angry Cat mohl každý snadno rozpoznat již zažitou emoci. Mnoho memů se dotklo pro každého pochopitelných okamžiků: nespokojenost s vnějším světem, začátek pracovního týdne nebo školního roku, nedostatek radosti z prázdnin, podráždění s lidmi kolem.
- Druhým krokem bylo velmi kompetentní a včasné využití popularity memu a zapojení profesionála v oblasti internetového marketingu. Správný manažer dokázal nejen okamžitě posoudit, jak správně zpeněžit miliony zhlédnutí a tisíce lajků na sociálních sítích, ale také rychle vydal ochrannou známku a nabídl veřejnosti oblečení a suvenýry ve správný čas, na vrcholu popularity, před výrobou zboží s Grumpy Cat Tisíce malých firem by převzaly.
- Důležité bylo i udržení stálého zájmu veřejnosti. Životní cyklus internetových memů je krátký: prudký nárůst popularity je obvykle nahrazen zapomněním nebo v nejlepším případě klidným zájmem. Rozzlobená kočka vydržela několik let, aktivně „zářila“ v reklamě, televizních pořadech, pořadech a pravidelně blogovala na sociálních sítích. A i teď, když její sláva trochu opadla (kdo například ví o hře vydané s ní v roce 2017 pro Android a iOS?), příspěvky na Facebooku aktivně reagují a Purina jí věří s jejich reklamou.
- Svou roli sehrála i pravidelnost a přesnost udržování sociálních sítí a neustálé zveřejňování. Zveřejňování vysoce kvalitních fotografií ze správných úhlů a na zajímavých místech, zprávy o událostech, nové nápady na obrázky – to vše přiměje předplatitele Grumpy Cat na její stránku hledat nový obsah, a proto jej sdílet s přáteli.
Shrneme-li tyto tři body: na otázku, zda je možné předvídatelně vytvořit vlastní mem této úrovně, je třeba odpovědět pevným „ne“. Úspěch internetového viru je téměř vždy náhodný: nikdy nevíte, na co bude veřejnost reagovat podobným způsobem. Proto se i přes četné pokusy zopakovat úspěch Grumpy Cat (například naštvaná japonská kočka Koyuki) v oblíbenosti nikdy nepřiblížily originálu. Navíc byli všichni následovníci zbaveni efektu novosti: v publikacích byli vždy považováni za konkurenty Grumpy Cat, což je okamžitě postavilo na druhý stupínek.
Fotogalerie: „konkurenti“ Grumpy Cat na internetu
Angry Cat (používá se k vytváření memů) “Garphy’s Evilest Cat” Koyuki – zlá kočka z Japonska
Co však příběh Grumpy Cat může naučit je, jak správně využít situaci a také ukázat, jak se zachovat, když na vás taková obliba náhle padne. Obrazně řečeno, úspěch první fotografie se začal přirovnávat k výhře v loterii a její další historie byla přirovnávána k rozumnému využití vyhraných prostředků, které umožňovalo jejich navyšování.
Navzdory tomu, že obliba Grumpy Cat v posledních letech výrazně opadla, stále zůstává jednou z nejznámějších koček na internetu, má stálou armádu fanoušků, smluv a hlavně – milujícího majitele a šťastnou, dobře živený kočičí život. A kdo ví, třeba se ještě ukáže: zahraje si třeba v dobrém filmu. Mezitím můžete jen sledovat pravidelné aktualizace na Facebooku a Instagramu, protože kromě hvězdy obrazovky zůstává Grumpy Cat charismatickou, milou kočkou.
Přihlaste se k odběru našeho kanálu na Yandex.Zen
Grumpy cat (nevrlá kočka, smutná kočka, nevrlá kočka) – bílohnědá kočka s modrýma očima a staženými koutky úst, což dodává jeho tváři extrémně zasmušilý vzhled. Vyjadřuje smutek, smutek, ponurou, tupou náladu.
Původ
Kočka, která byla v roce 2012 předurčena stát se slavnou Grumpy cat, se objevila v rodině Tabata Bundesena z Arizony. Tabatova dcera pojmenovala zvíře Tardar Sauce, protože skvrny na její srsti jí připomínaly tatarskou omáčku. Dívka se spletla o jedno písmeno, ale jméno kočky se rozhodli nechat.
Tabatův bratr Brian vyfotil kočku v září 2012 a umístil ji na Reddit. Pro mnohé bylo těžké uvěřit, že se nejedná o photoshop a že zvíře takovou tvář opravdu má.
Tarde ale opravdu vypadá takto: kočka má nesprávný skus a narodila se jako trpaslík. Dokázat. že to nebyl podvod, Tardovi majitelé začali zveřejňovat videa s kočkou.
Některé zdroje, jako například Wikipedie, píší, že Grumpy cat je kočka na sněžnicích – kříženec siamských a amerických krátkosrstých koček. Ale ve skutečnosti je Tard obyčejný kříženec, jako její rodiče.
Internet si Grumpy cat doslova zamiloval, v roce 2013 byla uznána jako „Meme roku“ podle Webby Award. Kočičí facebooková stránka má 8,7 milionu sledujících a má vlastní web.
Tarde hrála v reklamě na jídlo Friskies a byly o ní vydány dvě knihy: „Grumpy Cat: A Grumpy Book“ a „The Grumpy Guide to Life: Observations by Grumpy Cat“. Tvář naštvané kočky je vytištěna na polštářích, tričkách, hrníčcích a mnoha dalších věcech, které se prodávají jak na oficiálních stránkách, tak na AliExpressu.
Po humbuku ve Spojených státech v roce 2014 byl natočen film „Nejhorší Vánoce rozhněvané kočky“. V příběhu si kočku Grumpy, kterou nikdo nechtěl koupit ve zverimexu, vybere na Štědrý večer 12letá dívka. A ukázalo se, že kočka umí mluvit a život se jí zdá poněkud nudný. Film propadl u pokladny.
Grumpy cat je příkladem komerčně úspěšného memu, podle odhadů tisku už v roce 2014 rodina Bundesenových na kočce vydělala asi 100 milionů dolarů.
Hodnota
Grumpy Cat se používá k ilustraci hněvu, smutku, sklíčenosti, a to doslova i ironicky. Nevrlá kočka se stala kulturním fenoménem, podobnost se hledala u jiných zvířat a lidí. Ale žádný z nich nedokázal zopakovat Tardův úspěch.
K prvním fotografiím koček byly přidány různé nápisy, často se objevuje jednoduché slovo „Ne“. Také obrázek rozzlobené kočky již zopakovaly stovky umělců a tyto obrázky se také používají jako memy.
Galerie
Pokud najdete chybu, vyberte část textu a stiskněte Ctrl + Enter.
